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    纽约时代广场已经被中国人“占领”了
    2022-07-28 09:27:39 120
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    前段时间,周杰伦和他的新专辑《最伟大的作品》,一起登上了纽约时代广场的广告屏。

     

     

    身为华语世界无人不知的顶流艺人,周杰伦出现在时代广场似乎并不违和。

     

    然而,经过一番调查,我发现不只是周杰伦,现如今,时代广场的广告屏,已经逐渐被各行各业的国人占领了。

     

     

    作为曼哈顿最繁华的区域之一,时代广场被称为“世界的十字路口”。按照通识,能在这里露脸的,都是名噪一时的大企业。

     

    例如微软、中信、腾讯、亚马逊、可口可乐……

     

     

    但你可能不会想到,在今年5月,一家就连百度都搜不到多少信息的中国元宇宙公司登上了纳斯达克的广告屏。

     

     

    不仅如此,这几年还有许多中国手游、电竞俱乐部以及微商团队在时代广场频繁露脸。

     

    ·“一个天蚕土豆,顶两个郭敬明”



     

    甚至,在中国国庆节期间,都会有中国企业在美国时代广场的广告屏上发布庆祝海报。

     

    目睹纽约天际线飘扬五星红旗的魔幻场景,一些不明就里的行人难免会误以为,美利坚一夜之间改变了意识形态。

     

     

    除此之外,许多中国的偶像艺人更是时代广场的常客,比如易烊千玺、蔡徐坤。

     


     

    面对一茬接着一茬的中国广告,很多当地人都已经习惯了。相反,如果哪天没有了中国广告,他们反而会觉得是哪里出了问题。

     

    不过,也有很多老外表示,他们根本分不清这是中国广告,还是日本或韩国。

     

     

    尽管,由于受众群体和语言、文化等诸多原因,许多国内企业和艺人,跑到时代广场做广告根本起不到引流的作用。

     

    那么,他们为什么还是这么热衷于时代广场的广告屏呢?


    想要探究这个问题,只需要打开搜索引擎,按照线索顺藤摸瓜即可。

     

    时代广场崇拜

     

    打开搜索引擎,以国内媒体对时代广场中国广告的报道标题为模板,以“强势”和“登陆”等关键词加上时代广场展开搜索,你会发现无数类似的报道。

     

     

    有来自广东小城的陶卫产品、刚刚成立的数藏电商平台,还有尚未打出名气的综艺节目。

     

     

    通常情况下,这些“强势登陆”时代广场的中国品牌,大多都与区块链、元宇宙、NFT等备受争议的元素相关。

     

     

    或者是来自某个小县城的陶瓷、家具品牌。

     

     

    也有一些投资经纪人,以及中国电商团队。

     

     

    看似它们风马牛不相及,但其实,它们都有着一个不易察觉的共同点。

     

    那就是不被主流市场信任。

     

    而去时代广场露脸,是他们博取信任最简单的方式。

     

     

    时代广场里的第一个中国广告,可以追溯到1995年。

     

    彼时,日本泡沫经济破灭,大量日资品牌撤出时代广场,而中国经济正处于腾飞的初期。

     

    在第七大道和48街交界的东南角,三九药业租下了一个广告位,自此成为出现在时代广场的第一个中国广告。

     

     

    在那之后,海尔、五粮液、巨人网络等大企业,也开始在时代广场投放广告。

     

    2014年,随着京东、新浪、猎豹、途牛、聚美优品等中国概念股在美国上市,时代广场的纳斯达克广告屏也成了中国公司争奇斗艳的秀场。

     

     

    由于最早一批在时代广场投放广告的,都是这些被人熟知和相对信任的大企业。

     

    这导致一些崭露头角,准备大干一场的中小企业和个人,也对时代广场的广告牌萌生了兴趣。

     

     

    哪里有需求,哪里就有供给。

     

    同一时期,许多办理海外广告业务的国内公司拔地而起。在他们营销下,在时代广场露脸等同于拥有大企业的公信力。

     

    甚至是,广告屏已经超脱了广告本身,他们不断强调“世界的十字路口”属性,并一次又一次引用时代广场广告商“舍伍德股票”总裁布莱恩的话:

     

    “在时代广场上投放广告,已经超出了广告本身的范畴,这是一种实力和影响力的象征。”

     

    ·一个做时代广场广告投放的公司,业务堪称一条龙服务

     

    更为重要的是,通过时代广场获取信任和影响力的代价,远比你我想象中要小得多。

     

    千元产业链

     

    在时代广场的纳斯达克屏露脸需要多少钱?

     

    答案可能会出乎你的意料,10秒仅需要998元人民币。

     

     

    只露脸自然是不够的,许多承办类似业务的公司,大多也都有相同的增值业务。

     

    而这些增值业务的目的只有一个,那就是塑造档次。

     

    比如,会有专业摄影师和记者拍摄现场反馈的照片和视频,

     

    ·图片来源于一家时代广场广告公司的网站

     

    会有国内外数百家媒体对此进行报道,

     

     

    甚至是,还可以雇佣专业演员冒充行人,并对其进行采访。

     

     

    而这些增值业务,在一些广告公司的报价中,低到仅需要6680元人民币。

     

    只用六千多元,你就可以让一个品牌“荣登时代广场”“强势登陆纳斯达克”,并提升所谓的档次。

     

    而这一切,都让我想起一部名为《梦想帝国》的纪录片。

     

     

    这部纪录片以2010年前后中国西南地区房地产市场变迁为背景,介绍了一批啥也不会的外国人,如何在房地产市场中谋生。

     

    影片中,这些白人被称为“白猴子”。他们没有一技之长,仅靠着一张外国人的脸, 被开发商雇佣。他们时而扮成著名乐手,时而化身美国大使馆的外交使臣,甚至是冒充知名建筑工程师。

     

    “白猴子”们这样做,都是为了给楼盘站台。

     

    无论什么地段,似乎只要宣传图上有张外国人的脸,那它就是黄金地段。

     

     

    许多在时代广场投放广告的国人,内在逻辑与开发商雇佣“白猴子”相同。

     

    花点小钱,赚取信任、档次和面子。

     

    毕竟,繁华的时代广场就像是世界的中心,花不到1000元人民币就能站在这里,听起来并不亏本。

     

     

    然而,事实上,除了面子以外,他们其实赚不到更多的东西。

     

    在广告商的营销下,时代广场露脸的身份象征被无限放大,许多人被冲昏头脑,丧失理性,一心只想着拥有大人物的面子。

     

    但没有里子的面子,就像是一张华丽的薄纸,一触就破。

     

    于是,自然而然的,关于时代广场的一整条产业链,变成了一场圈内狂欢。

     

     

    就像是那些花钱为偶像投放广告的粉丝一样,他们在乎的,不再是功利性的回报,而是情绪价值本身。

     

    而广告,也失去了自身的意义,变成了花钱找乐子的秀场。

     

     

    为了面子,这些诞生于小县城的企业,和苦于不被认同的个人,开始为自己投放广告。

     

    随之而至的,是各大营销号的争相报道,摄影师、记者和演员假扮的路人,也纷沓而来。

     

    前者收获自我圈层的恭维,后者赚钱,所有人都得到了自己想要的东西。

     

     

    就像是美国艺术家安迪·沃霍尔提出的十五分钟定律:在未来社会,每个人都能出名15分钟。

     

    未来已来,只是尚未分布均匀。

     

    在时代广场,出名所要付出的代价,仅仅是数千元人民币。

     

     

    然而,从本质上来讲,这一切都只不过是一场圈内的狂欢。

     

    对于许多圈外的人来说,那就是屏幕中一闪而过的光影,仅此而已。








    设计/视觉  Elaine




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